Dès 1965, les bases du concept MONCEAU FLEURS sont lancées : Laurent Merlino, horticulteur d’origine niçoise, ouvre à Paris un point de vente remarquablement bien situé, proche du parc Monceau.
Son idée constitue une véritable révolution dans le monde de la fleur : MONCEAU FLEURS devient
le précurseur de la vente de fleurs en libre-service aux prix les plus bas du marché.
Fort de son succès, le concept MONCEAU FLEURS va évoluer et se développer : de nouveaux points
de vente sont ouverts, et un système d’achat unique est mis au point, à partir de 1985, suite à l’entrée du groupe Rotschild dans l’entreprise.
En 1998, avec 6 magasins parisiens et 20M€ de CA, MONCEAU FLEURS est devenue l’enseigne
de référence.
LE DÉVELOPPEMENT EN FRANCHISE
C’est Laurent Amar, petit-fils du fondateur de MONCEAU FLEURS, qui crée la société La Générale
Des Végétaux afin de dupliquer à grande échelle un concept qui a largement fait ses preuves.
Il s’entoure d’une équipe dédiée exclusivement au développement et à l’animation de la franchise.
La première franchise ouvre en 1999, puis le développement en franchise se poursuit de façon régulière :
aujourd’hui le réseau compte plus de 100 magasins, et MONCEAU FLEURS est également présent
en master franchise au Luxembourg et dans les DOM TOM.