Deux campagnes de promotion depuis le début de l’année 2011 ont permis à Monceau fleurs de renforcer sa différenciation. Le message véhiculé au cours de ces deux campagnes a porté sur la démarche responsable du réseau, qui met en avant le fait que ses tulipes, importées pour l’essentiel de Hollande, proviennent de producteurs respectueux de l’environnement et des conditions sociales dans lesquelles sont cultivées leurs fleurs. Ces engagements sont repérables à travers l’apposition du label MPS-A, ainsi que des mentions « direct producteur » ou « originales de Harlekino ».
Pour faire valoir cet engagement, la campagne de communication lancée dans la presse magazine nationale (Télé magazine, Télé 7 jours, Télé star, Gala, Grazia, Closer, Version femina) a été confiée à l’agence parisienne 360° et plus. Le budget annuel de ce programme, qui s’étalera sur toute l’année 2011, est de l’ordre de 1,3 million d’euros.
23-03-2011 Nathalie©, Journaliste franchise-commerce.fr