Spécialiste du jouet en France, le réseau King Jouet a inauguré 15 nouveaux points de ventes durant l’exercice 2017. Il s'agit de 4 succursales et de 11 magasins dirigés par des affiliés. Parmi ces derniers, on enregistre 4 transferts d'enseignes de jouets.
Aujourd’hui, le réseau propose plusieurs formats d'implantation, notamment les magasins King Jouet « boutiques », en centre-ville, les magasins King Jouet (entre 400 et 800 m²), pour le petites et moyennes villes, et les magasins King Jouet de plus de 800 m², en périphérie des grandes agglomérations.
L'enseigne assure un accompagnement de qualité à ses affiliés, notamment pour l’analyse du marché local, la recherche d'un local et l’élaboration des prévisionnels. King Jouet intervient également dans la négociation avec les bailleurs et le montage financier, et assiste l'affilié lors de l’ouverture.
King Jouet rassemble aujourd’hui plus de 240 magasins, et prévoit une douzaine d'ouvertures en 2018.